Ben Shelton deja On y firma contrato millonario con New Balance
El número cuatro del mundo abandonará la marca suiza ligada a Roger Federer al final de 2026 para sumarse a New Balance con un acuerdo que puede alcanzar los US$ 18 millones anuales y el desarrollo de una zapatilla propia.
El tenista estadounidense Ben Shelton, actual número cuatro del ranking ATP y finalista del US Open 2026, cambiará de sponsor técnico al finalizar la temporada. Dejará On, la marca suiza en la que Roger Federer es inversor y socio, para incorporarse a New Balance a partir de enero de 2027.
Según información difundida, el acuerdo con New Balance contempla una remuneración fija de US$ 5 millones por año, a la que se sumarían incentivos por rendimiento. El monto podría escalar hasta los US$ 18 millones anuales en el escenario más favorable, que incluye terminar la temporada como número uno del mundo. Además, el contrato prevé el desarrollo de una zapatilla con su nombre, un paso que lo acercaría al estatus que ya tiene Coco Gauff dentro de la misma marca.
On confirmó la separación y emitió un comunicado en el que se mostró orgullosa de los logros alcanzados junto al jugador, aunque consideró que los nuevos términos ya no resultaban adecuados para la compañía. La marca suiza, que había incorporado a Shelton en marzo de 2023 junto con Iga Swiatek, decidió no igualar la oferta recibida.
El movimiento comercial es uno de los más relevantes del tenis de cara a 2027. Shelton compartirá marca con sus compatriotas Coco Gauff y Tommy Paul, reforzando la presencia de New Balance en ambos circuitos con jóvenes figuras estadounidenses. El tenista de 24 años ya había utilizado indumentaria de New Balance antes de su paso por On, lo que facilita la transición.
Este salto coincide con el mejor momento deportivo de Shelton. En septiembre alcanzó su primera final de Grand Slam en el US Open, donde cayó ante Alexander Zverev, y sumó US$ 2,8 millones solo en ese torneo. Su reciente final en el Masters 1000 de París consolidó su lugar entre las principales figuras de su generación y elevó sus premios acumulados en 2026 por encima de los US$ 6,4 millones.
Para el jugador, el cambio representa no solo un salto económico sino también la posibilidad de construir una identidad comercial más fuerte. Una línea de calzado propia permite trascender la mera indumentaria de competencia y generar campañas, colecciones y lanzamientos ligados a su personalidad, tal como ocurre con Gauff.
El entorno de Shelton había comenzado a explorar alternativas por disconformidad con las acciones de marketing y el desarrollo de productos de On. El acuerdo con New Balance, que incluye incentivos por ranking, refleja el valor que el mercado estadounidense asigna a un tenista joven, talentoso y con proyección comercial en un deporte cada vez más global pero aún dominado por las grandes marcas.
Con esta incorporación, New Balance consolida su apuesta por el tenis de élite y por el mercado norteamericano, mientras Federer mantiene su vínculo estratégico con On más allá de la salida de uno de sus principales embajadores.